如(rú)何将酒文(wén)化(huà)與旅遊融合？這(zhè)對(duì)山(shāα n)西(xī)省政府和(hé)汾酒集團來(lái)說(shuō)，都(dōu™₩)面臨挑戰。
    汾酒集團的(de)改革和(hé)山(shān)西(xī)省資源☆≈♣型經濟轉型發展密不(bù)可(kě)分(fēn)。作(zuò)β₽ 為(wèi)我國(guó)重要(yào)的(de)能(néng)源基地(dì)和(hé)老(l★®β♠ǎo)工(gōng)業(yè)基地(dì)，山(shλε→"ān)西(xī)正在改變“一(yī)煤獨大(dà)”的(de)格$→π 局。
    2017年(nián)，國(guó)務院下(xià)發《關于¶≠支持山(shān)西(xī)省進一(yī)步深化(huà)改革促進資源型經濟轉型發展的(de®↔≈¶)意見(jiàn)》以來(lái)，從(cóng)和(hé)山(shāφ↔n)西(xī)省國(guó)資委簽訂首份“軍令狀”到±φ©(dào)三年(nián)任期經營目标考核提前一(yī)年(nián)完成，汾酒集團成為(wèi)≈​了(le)山(shān)西(xī)國(guó)企改革的(de)排頭兵εδσ(bīng)和(hé)先行(xíng)者。
    如(rú)今，在山(shān)西±÷↔(xī)由文(wén)旅資源大(dà)省向文(wén)旅強省跨越的(de)路(lùβ≠)上(shàng)，汾酒集團再度搭上(shàng)快(←​kuài)車(chē)，進軍新賽道(dào)——酒旅₩∑λ₹融合。
    去(qù)年(nián)8月(yuè)εβ ε，山(shān)西(xī)省文(wén)化(huà)旅遊投資控股σΩ'<集團有(yǒu)限公司（下(xià)稱山(shān)西(xī)省$σ♣文(wén)旅集團）黨委書(shū)記、董事(shì)長(cháng)王文(wén)保>‍到(dào)位于呂梁市(shì)的(de)中國(guó)汾酒城(chéng)考察，随後，汾酒ελ₹♦集團和(hé)山(shān)西(xī)省文(wén)旅集團兩大(dà)國(guó)企握手，首次展開♠"♥(kāi)合作(zuò)。
    一(yī)年(nián)後，山(shān)西(xī€∑β​)省委書(shū)記樓陽生(shēng)到(dào)呂梁市(shì)調研指導文(wén)化(h÷✘↑uà)遺存保護、文(wén)旅融合發展、生(shēng)态環境建設、新興産業(yè)培育壯大(dà$←)等，指出要(yào)保護利用(yòng)好(hǎo)&ldq±φ↑€uo;活态文(wén)化(huà)”，把汾陽打造成為(wèi)富有(yǒu)魅力的(d☆&☆e)酒文(wén)化(huà)旅遊目的(de)地(dì)。杏花(huā)村(cūn)将變身‌ ✘π(shēn)酒文(wén)旅特色小(xiǎo)鎮。
    9月(yuè)，記者從(cóng)山(shān)西(x♦♥  ī)省旅發大(dà)會(huì)獲悉，汾酒集團還(hái)将突破杏花(hu↕σā)村(cūn)文(wén)旅小(xiǎo)鎮的(de)地(dì)域限制(zhì)，在長(chánλ≈g)城(chéng)國(guó)家(jiā)公園的(dδ↕≤e)建設和(hé)保護上(shàng)加大(dà)文(wén)>∞ 旅探索。
    山(shān)西(xī)探索酒旅融合
    國(guó)務院公布的(de)《全國(guó)資源型城(ché®>​ng)市(shì)可(kě)持續發展規劃（2013-✔↑∏→2020年(nián)）》文(wén)件(jiàn)裡(lǐ)•££，首次确定全國(guó)262個(gè)資源型城(chéng)市(shì)2020÷∏年(nián)發展目标，包括：資源枯竭城(chéng)市(shε₹≥ì)的(de)曆史遺留問(wèn)題要(yào)基本解決，可(kě)持續發展∏ε←能(néng)力顯著增強，轉型任務基本完成。
    資源型省份經濟轉型，旅遊業(yè)往往入選，不(bù)以資源↕×>消耗和(hé)環境污染為(wèi)代價，合理(lǐ)引導還∞♥≈(hái)能(néng)起到(dào)保護和(hé)充分(fēn)利用(yòng)資源與環境的≠λ≥"(de)功效。文(wén)化(huà)旅遊業(yè)，同樣成為(wè♥₩₩δi)了(le)山(shān)西(xī)省的(de)戰略性支柱産業(yè)。
    在山(shān)西(xī)省新的(de)↔β≤産業(yè)發展思路(lù)下(xià)，汾酒集團不(bù)僅提前一(yī)年(nián ®<)完成三年(nián)國(guó)企改革目标，今年(nián)上(sh↔♠γ€àng)半年(nián)，子(zǐ)公司山(shān)西(x←≈©$ī)汾酒（600809.SH）還(hái)以16億元的(de)淨利潤在19家(←&jiā)白(bái)酒上(shàng)市(shì)公司中排名第五，比去(γλqù)年(nián)前進一(yī)位。白(bái)酒企業(y&δ¥'è)能(néng)否在旅遊業(yè)上(shàng)再度發力，助力文™λ$(wén)化(huà)資源大(dà)省山(shān)西(xī)向φ'♠Ω文(wén)旅強省轉型？
    去(qù)年(nián)3月(yuè)，山(shānλ₩λ)西(xī)汾酒出資2000萬元，成立全資子(zǐ)公司山(s>λ₩™hān)西(xī)杏花(huā)村(cūn)酒家(jiā)連鎖管理(lǐ)有↑≈(yǒu)限公司，提出深耕文(wén)化(huà)旅遊産業(yè)→σ★←戰略構想，打造酒旅融合平台，意在第三産業(yè)分(fēn)一(yī)杯羹。
    但(dàn)如(rú)何将酒文(wén)化(huà)與旅遊融合？這(z✔σ σhè)對(duì)山(shān)西(xī)省政府和(hé)汾酒集團來(lái ↔§$)說(shuō)，都(dōu)面臨挑戰。
    “借問(wèn)酒家π&(jiā)何處有(yǒu)，牧童遙指杏花(huā)村(cūn)。”山(shā‌‍n)西(xī)呂梁，誕生(shēng)了(le)“中華名酒第一(yī)村(cūn)&r↑÷dquo;之稱的(de)杏花(huā)村(cūn)遺址、杏花(huā)村(cūn)汾≠&÷®酒老(lǎo)作(zuò)坊，建有(yǒu)全國(guó)第二大(dà)懸塑珍品金(jīn)代建築♠∑<太符觀，新時(shí)代有(yǒu)汾酒集團建設的(de)中國(guó)汾酒"★≤"城(chéng)、國(guó)家(jiā)級白(bái)酒交¥< 易中心及産品質檢中心，也(yě)是(shì)國(guó)家(jiā<←)4A級景區(qū)賈家(jiā)莊的(de)所在地(‌£♦±dì)。
    去(qù)年(nián)8月(yuè)，">γ山(shān)西(xī)省文(wén)旅集團董事(shì)長(cháng)王文(wén ε≠)保來(lái)到(dào)呂梁市(shì)，仔細考察後建議(yì)：汾陽酒旅融合​>α™規劃要(yào)立足于汾陽市(shì)當地(dì)特色文(wén)旅資源，充分(fēn)λΩ發揮創新力；抓住汾陽當地(dì)酒文(wén)化(huà)的(d≠÷•e)特色，傳承厚重的(de)曆史文(wén)化(huà)，打造“中國(guó)酒魂&r>© ∏dquo;城(chéng)；加強産業(yè)協同，真正把山(shān)西(xī$←∞)文(wén)化(huà)旅遊産業(yè)做(zuò)大(dà)做(zuò)強。
    3個(gè)月(yuè)後，山(shān)西(×★xī)省酒旅融合從(cóng)汾陽破冰。
    山(shān)西(xī)杏花(huā↓$ε∞)村(cūn)酒家(jiā)連鎖管理(lǐ)有(yǒu)限公司與山(≈§ ∏shān)西(xī)省文(wén)旅集團下(xià)屬的(de)三晉文(wén)化(huà)旅遊<←Ωδ集團有(yǒu)限公司簽署戰略合作(zuò)協議(yì)。雙方以酒類文(wén)創産品合作(©≥★zuò)為(wèi)出發點，将汾酒的(de)産品和(h♣±¶é)品牌優勢與山(shān)西(xī)文(wén)旅的(de)渠道★€(dào)和(hé)專業(yè)優勢相(xiàng)結合，為(wèi)山(shān)西(xī)乃至•δ全國(guó)的(de)文(wén)旅産業(yè)發展探索新模式。經山(shān)西(xī $↕¥)汾酒授權，雙方共同開(kāi)發帶有(yǒu)汾酒标識、具有(yǒu)汾酒文(wén¥&¥)化(huà)的(de)非酒類文(wén)創産品，在杏花(huā)村(cūn)酒家( ↑∑jiā)項目多(duō)元化(huà)合作(zuò)。
    為(wèi)進一(yī)步做(zuò)大(βσdà)文(wén)旅産業(yè)，今年(nián)，山(shān)西(xī)省π™ ×委省政府決定在杏花(huā)村(cūn)設立省級經濟技(jì✘→)術(shù)開(kāi)發區(qū)，建設杏花(huā)村(cūn)酒文(wén)旅特色小‍λ♦∞(xiǎo)鎮，打造以白(bái)酒為(wèi)主導，集白(bái)酒生(shδλ÷γēng)産、儲存銷售、包裝彩印、飼料加工(gōng)、基地(dì)種植δ↑"、倉儲物(wù)流、文(wén)化(huà)旅遊等相(xiàng)關産業(yè)為(γ∑wèi)一(yī)體(tǐ)的(de)創新發展示範區(♠ ♠qū)。
    從(cóng)白(bái)酒作(★≥ zuò)坊到(dào)新中國(guó)成立酒廠(chǎng)，再到(dào≤♠ )中國(guó)酒城(chéng)、開(kāi)發區(qū)、文(wén)<<∑旅小(xiǎo)鎮。目前，中國(guó)正在開(kāi)發的(de¥φ≥ )酒旅小(xiǎo)鎮有(yǒu)貴州茅台鎮、紹興黃(huáng)酒₩≥★小(xiǎo)鎮、杏花(huā)村(cūn)酒旅小(xiǎπ‍o)鎮、郎酒小(xiǎo)鎮等，汾酒集團和(hé)青島啤酒集團、貴州>§₹茅台集團、郎酒集團一(yī)樣，正走在一(yī)條地(dì)方政府大​​​♦(dà)力支持，具有(yǒu)區(qū)域特色的(de)₹∏<‌酒旅融合道(dào)路(lù)上(shàng)。
    長(cháng)城(ch≥∏₩₽éng)國(guó)家(jiā)公園成助推器(qì)
    但(dàn)山(shān)西(xī)省的(de)酒旅融合之路(≈♦‍$lù)不(bù)止于此。
    9月(yuè)10日(rì)，山(shān)西(xī)省旅★☆←✔發大(dà)會(huì)首次在山(shān)西(xī)忻州舉行(xíng)。忻州，÷↔是(shì)山(shān)西(xī)省長(cháng)城≥™∞(chéng)分(fēn)布最廣的(de)區(qū)域，也(≤→₽>yě)是(shì)山(shān)西(xī)唯一(yī)δ§→♥同時(shí)擁有(yǒu)黃(huáng)河(hé)、長(cháng)城(c¥​♦héng)、太行(xíng)山(shān)三大(dà)旅遊要(yào)素的(de)城(chéng₹™÷)市(shì)。
    山(shān)西(xī)省委書(shū)記樓'ε​陽生(shēng)在旅發大(dà)會(huì)主題大(dà)會(huì)上(shàng)指出σ✘"，要(yào)聚焦打造黃(huáng)河(hé)、長(chángα≠↔★)城(chéng)、太行(xíng)三大(dà)品牌，努力塑造&☆¶εldquo;遊山(shān)西(xī)就(jiù)是(shì)讀(dú)曆史”的(de©π®₩)文(wén)旅新形象，堅定不(bù)移把文(wén)化✔γ₽(huà)旅遊業(yè)培育成轉型發展的(de)戰略性支柱産業(yè)。
    旅發大(dà)會(huì)前一•€(yī)天，汾酒集團黨委書(shū)記、董事(shì)長(chá★​$βng)李秋喜出現(xiàn)在了(le)居庸關長(cháng)城(chéng)上(shàng)↕↓。
    選址都(dōu)在長(cháng)城(£γchéng)，是(shì)巧合還(hái)是(shì)另有(y★×ǒu)深意？
    出發參加旅發大(dà)會(huì)前，著名長(cháng)城(chén¶×₩ g)專家(jiā)、中國(guó)長(cháng)城Ω&(chéng)學會(huì)副會(huì)長(cháng)董耀會(huì)在居≠∑&庸關長(cháng)城(chéng)表示，希望未來(lái)與汾酒攜手共助長(cháng)城★×(chéng)保護和(hé)文(wén)化(huà)宣傳。同時(π®shí)，他(tā)希望酒能(néng)真正的(de)融入到(dào)長(λ∑≈cháng)城(chéng)文(wén)化(huà)₽ 中去(qù)，真正助力長(cháng)城(chéng)國(guó)家(jiā)文(¥€↑wén)化(huà)公園的(de)建設。
    長(cháng)城(chéng)是(shì)中華民(mín)族偉α∑大(dà)複興的(de)精神力量，國(guó)家(jiā)對(duì)長'₽σ≈(cháng)城(chéng)的(de)保護力度空(kōng)前。去 ₽× (qù)年(nián)7月(yuè)，中央全面深化(huà)改革委員(yuáφ↕n)會(huì)會(huì)議(yì)審議(yì)通(tōng)過了(le)《長(cháng↑≥$)城(chéng)、大(dà)運河(hé)、長(cháng)征國(guó)家(ji¥δσā)文(wén)化(huà)公園建設方案》，這(zhè)三大( ∑>€dà)國(guó)家(jiā)文(wén)化(huà)公園将在2023年(ni£±₹án)底基本完成建設。對(duì)于長(cháng)城(ch'§™<éng)國(guó)家(jiā)文(wén)化(huק¶≠à)公園，文(wén)旅融合工(gōng)程的(de)關鍵之一(yī)就(jiù)是(shì)科 ÷•(kē)學規劃文(wén)化(huà)旅遊産品，在長(cháng©γ↓&)城(chéng)周邊以塞上(shàng)風(fēng)光(gu↔→£®āng)為(wèi)特色發展生(shēng)态文(wén)化(huà)遊。
    在長(cháng)城(ch₽$↑↔éng)資源的(de)保護基礎上(shàng)進行(xíng)活化(huà)利 →∏用(yòng)，來(lái)自(zì)國(guó)家(jiā)層面的(de)利↔"好(hǎo)對(duì)發展文(wén)旅産業(yè)的(d♣πe)山(shān)西(xī)省來(lái)說(shuō)，無疑恰逢其時(shí)。山(shā•∑€n)西(xī)省長(cháng)城(chéng)資源豐富，總長(cháng)140♣π≠0多(duō)公裡(lǐ)，分(fēn)布在大(dà)同、朔州等8市(s↑↓πhì)39縣，将負責長(cháng)城(chéng)國'↑♦(guó)家(jiā)公園（山(shān)西(xī)段）的(de)建設。
    同樣，如(rú)何借長(cháng)城(chéng)國(guó)家"•≤•(jiā)公園建設之機(jī)助推酒旅融合，再度成為(wèi)山(s ÷hān)西(xī)省國(guó)企改革文(wén)旅闆塊的(de)先遣∑​ ★隊？汾酒集團也(yě)在思索。
    在汾酒集團看(kàn)來(©αε★lái)，有(yǒu)著(zhe)千年(nián)曆史文(wén)化(huà)、曾為(♠★wèi)全國(guó)白(bái)酒行(xíng)業(yè)老(lǎo)大β§↑(dà)的(de)汾酒謀求複興，成為(wèi)營收百億元俱樂(yuè)部成員(yuán)，體(tǐ♣←)現(xiàn)的(de)就(jiù)是(shì)長(cσ÷ háng)城(chéng)堅韌不(bù)拔、自(zì)強不(bù)息的(de)精神&>γ內(nèi)涵。
    9月(yuè)9日(rì)，李秋喜在有(y¶®♦ǒu)“天下(xià)第一(yī)雄關”之稱的(de)居庸關上(shàn✔§✔$g)宣布，零售指導價定位上(shàng)千元的(de)青花(huā)汾複興版上(shàng)市(s​Ωβhì)，山(shān)西(xī)汾酒正式進軍高(gāo)端白(bái)酒市εα(shì)場(chǎng)。
    事(shì)實上(shàng)，汾酒集λφ​團和(hé)“長(cháng)城(chéng)&r'•✘αdquo;早有(yǒu)淵源。記者查詢獲悉，早在1960年(nián)代和≈☆×←(hé)1970年(nián)代，由中國(guó)糧油進出'¥σβ口公司代銷的(de)“長(cháng)城(chéng)牌”250毫​ €升和(hé)500毫升裝帶盒汾酒曾出口海(hǎi)外(wài)。
    但(dàn)時(shí)過境​<β©遷。9月(yuè)21日(rì)，汾酒集團文(wén)化(huà)中心有(yǒu)關負責人(ré​γδn)曹慶升在電(diàn)話(huà)裡(lǐ)告訴記者， “長(cháng)城(ch♣♦→≠éng)牌”汾酒是(shì)時(shí)代的(de)産物(wù)。&ld☆​✘•quo;長(cháng)城(chéng)”作&≠☆(zuò)為(wèi)通(tōng)用(yòng)名稱，按國(guó)家(jiā)商标法相(xià♦&∑ng)關規定，不(bù)得(de)再被企業(yè)注冊為( ±wèi)商标。
    但(dàn)汾酒集團正迎來(l&©¥ái)新的(de)機(jī)會(huì)。
    本屆山(shān)西(xī)旅發會(huì)上(shàng)，政府共∞✔推出文(wén)旅融合項目255個(gè)，黃(huáng)河(hé)、長(cháng♠∏)城(chéng)、太行(xíng)三大(dà)闆塊開(kāi)發項目8↓ ≤07個(gè)，涉及會(huì)展、康養項目120個(gèα→♦)，面向國(guó)內(nèi)外(wài)文(wén)旅企業(yèγγ±→)和(hé)多(duō)家(jiā)酒企招商。

來(lái)源：中國(guó)白(bái)酒網