9月(yuè)17日(rì)，四川郎酒股份有(yǒu)限公司（簡稱：郎酒）在其公衆号上♠$×β(shàng)宣布，即日(rì)起對(duì)醬香型産品實行(xíng)計(jì)劃配額≥§制(zhì)，青花(huā)郎零售價調整為(wèi)1&ε499元/瓶。
    從(cóng)去(qù)年(ni<ε án)開(kāi)始，作(zuò)為(wèi)郎酒旗下(xià)的(de)拳頭産品青花(huā)<±♠$郎就(jiù)頻(pín)頻(pín)提價。最近(jìn)的(de)一(yī)次是(shì)在今年 ™&↓(nián)7月(yuè)，将其全國(guó)統一(yī)零售價上(shàng)調為(wèi)12​ 99元/瓶，會(huì)員(yuán)價調整為(wèi)1049元/​ε±瓶。2個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間(jiān)，郎酒再次将零售價上(shàng)₽↕‍調200元。
    除了(le)高(gāo)端産品青花(huā)郎外(wài)Ω™¥<，其他(tā)系列的(de)郎酒産品也(yě)在提價行(xíng)列之內(nèi)。
    今年(nián)6月(yuè)，郎酒宣布γ≈£§對(duì)青雲郎酒、紅(hóng)運郎酒提價。53度500ml紅(hóng)運郎酒出<₩™₽廠(chǎng)價上(shàng)調199元/盒，建議(y≈↑φ¶ì)零售價4589元/盒；53度998ml紅(hóng)運郎酒出廠(chǎng)價上(sε♣hàng)調499元/盒，建議(yì)零售價8889元/盒。53度5γ↔★00ml青雲郎酒出廠(chǎng)價上(shàng)調299元/₹♦↔→盒，建議(yì)零售價為(wèi)8489元/盒；53度998÷÷φ™ml青雲郎酒出廠(chǎng)價上(shàng)調699÷♠元/盒，建議(yì)零售價為(wèi)18579元/盒。
    今年(nián)7月(yuè)，郎酒§α宣布對(duì)郎牌郎酒系列提價。53度郎牌郎酒500ml 每<♥瓶上(shàng)調29元；53度郎牌郎酒精品禮盒500ml 每盒上(shàng♦₹)調59元；53度郎牌郎酒（1*2禮盒裝）700ml 每盒上(shàng)δα調40元；53度郎牌郎酒（雙瓶禮盒裝）500ml 每盒上(sh©↑₽àng)調60元。
    而就(jiù)在去(qù)年(nián)青花(huā)郎事(β>•&shì)業(yè)部2019核心經銷商工(gōng)♥$&作(zuò)會(huì)上(shàng)，郎酒宣布，青花(h÷≤uā)郎未來(lái)的(de)目标零售價為(wèi)150←£0元/瓶，将在3年(nián)內(nèi)分(fēn← )6次提價來(lái)實現(xiàn)此目标。
    現(xiàn)在看(kàn)來(lái)，郎酒已提前實現(xiàn)了©₽✘(le)青花(huā)郎1500元/瓶的(de)目标。
    值得(de)一(yī)提的(de)是(sγσhì)，郎酒近(jìn)年(nián)來(lái)早營銷策略上(shàng♦•)一(yī)直在與白(bái)酒中的(de)龍頭&ldq♣♠uo;茅台”靠近(jìn)。青花(huā)£‍λ‍郎的(de)宣傳語一(yī)直是(shì)“青花±≈(huā)郎，中國(guó)兩大(dà)醬香白(bái)酒之一(₹ βyī)”，另一(yī)大(dà)則是(shì)σ★茅台。而1499元/瓶的(de)零售指導價也(yě)是(shì)53度飛(fēi±♣α×)天茅台的(de)零售指導價。可(kě)以說(shuō)，在定價上(shàn‌ ✔≠g)青花(huā)郎也(yě)向茅台看(kàn)齊了(le)。
    但(dàn)在實際銷售價格≥≥中，兩者還(hái)有(yǒu)明(míng)顯差距。近(jì∞π Ωn)期因臨近(jìn)中秋、國(guó)慶兩節的(de)>¥×‍白(bái)酒銷售旺季，飛(fēi)天茅台的(de)市(shì)場(chǎn™‍®¥g)批價已漲至2850元/瓶，部分(fēn)商超售價甚至超過β↓σ3000元/瓶。而目前青花(huā)郎在郎酒京東(dōng)自(✘φzì)營旗艦店(diàn)上(shàng)的(de)售價為(wèi)1139元★€/瓶，部分(fēn)第三方賣家(jiā)的(de)售價也(yě•☆€)在1100至1200元。
    頻(pín)繁漲價的(de)★$©背後不(bù)難看(kàn)出郎酒深耕高(gāo)端市(shì)場(chǎng)的"α(de)決心。
    根據郎酒日(rì)前披露的(de)招股書  β♠(shū)顯示，郎酒高(gāo)端産品在2019年(nián)銷售收入為(wèi)31.97億∞★‍≈元，占到(dào)整體(tǐ)銷售收入近(jìn)四成。同時(sh∞Ωí)，近(jìn)兩年(nián)來(lái)郎酒高(gā →o)端及次高(gāo)端産品已占據其總營收的(de)半壁江山(shπ&&♣ān)。2017年(nián)至2019年(nián)，郎酒營業↑♦(yè)收入分(fēn)别為(wèi)51.2億元、74.8億元和(hé)83.5億←©元。其中，高(gāo)端及次高(gāo)端産品總收入分(fēn)别為(wèπ↔→‌i)20.40億元、38.31億元、53.28億元，整體(tǐ)占比分(fēn)别為(w£₽♦èi)40.09%、51.46%、64.07%。
    9月(yuè)以來(láiδ ≥®)除了(le)郎酒以外(wài)，其他(tā)白(bái)酒品牌也(yě)迎來(lái)了(÷₽le)一(yī)波漲價潮。
    洋河(hé)在近(jìn)期上(δ↓shàng)調了(le)關于夢之藍(lán)M3産品供價和(hé)終端成交價：∑ 供價提升20元/瓶，終端建議(yì)成交價分(fēn) ≥γ>别不(bù)低(dī)于420元/瓶（低(dī)度）、500元/瓶（高(g✘Ω♥āo)度）。
    水(shuǐ)井坊也(yě)對(duì)臻₩☆釀八号38度和(hé)臻釀八号42度下(xià)發建議(yì)零售價均₩÷∏上(shàng)漲20元/瓶的(de)通(tōng)知(zhī)，前→"✔者由438元/瓶提升至458元/瓶；後者則由448元/瓶提升至468元/瓶。
    “考慮到(dào)今年(nián↑ •π)整個(gè)市(shì)場(chǎng)庫存量較大(dà)，απ¥&又(yòu)馬上(shàng)進入酒類銷售旺季，因此，此時(γ♥shí)名酒漲價一(yī)方面是(shì)提振市(shì)場(Ω∞¶chǎng)信心，促進接下(xià)來(lái)的(de)渠道(dào)促銷。” ♦λ©白(bái)酒行(xíng)業(yè)分(fēn)析師(shī)蔡學飛(fēi)₹→≠Ω表示， “另一(yī)方面，很(hěn)多(duō)區(q≈ ū)域酒企提價是(shì)考慮到(dào)下(xià)半年(nián)随著(zhe䶩α)出貨季數(shù)量的(de)增加，價格可(kě)能(∞ néng)出現(xiàn)波動，漲價是(shì)為(wèi)了(le)₹‌™ 穩定價格，進而為(wèi)企業(yè)近(jìn)年(nián)來∑>₹(lái)的(de)品牌高(gāo)端化(huà)做(zuòα← )産品價格的(de)形象維護。”

來(lái)源：中國(guó)白(bái)酒網