近(jìn)日(rì)，記者獲悉，泸州老(lǎo)窖定制(zhì)酒有(yǒu)限公司㧀（以下(xià)簡稱定制(zhì)酒公司）将重磅推出泸州老φ¥★(lǎo)窖2021農(nóng)曆辛醜年(nián)•新春禮酒（以下(xià)簡εβ稱牛年(nián)新春禮酒），産品容量為(wèi)1066ml，零售±♠≠¶價格為(wèi)1066元/瓶。
    近(jìn)些(xiē)年(nián÷<)來(lái)，大(dà)緻從(cóng)每年(nián)10月(yuè)開(kāi)始，白(bá≤®÷εi)酒行(xíng)業(yè)就(jiù)會(huì)刮起一(yī)陣生(shēng)"₩✘肖酒風(fēng)潮，而其中泸州老(lǎo)窖定制(zhì)酒有(yǒu)限公司推出的( $£¶de)新春禮酒系列總是(shì)以新穎的(de)設計(jì)理(lǐ)念與持β★ε續提升的(de)産品價值引發行(xíng)業(yè) ↑強烈關注。
    此前的(de)雞年(nián)Ω±©‍、狗年(nián)新春禮酒連續斬獲中國(guó)酒類設計 "γ(jì)最高(gāo)獎“青酌獎”；豬年(nián)新春禮酒曾在阿裡™π(lǐ)拍(pāi)賣以275次出價、13071元最終成交，表現(xiàn)出極強的≠•(de)溢價能(néng)力；鼠年(nián)新春禮酒一(yī)經推出便受到(dào)•π↑γ市(shì)場(chǎng)熱(rè)烈追捧，快(kuài)速售罄。
    而現(xiàn)在，牛年(nián)新春禮酒就(jiù)要 ★(yào)來(lái)了(le)！
    “牛”來(lái)了(le)！
    雖然牛年(nián)新春禮酒還(hái)未正式亮(liàng)相∑∞(xiàng)，我們暫時(shí)無法見(jiàn)其真容，λ≈∏Ω但(dàn)是(shì)記者向相(xiàng)關人(r±↔én)員(yuán)對(duì)其設計(jì)理(lǐ)念進行(©'↕xíng)了(le)了(le)解，或許我們能(néng)從(cóng)中窺得(de)一★♥(yī)二。
    今年(nián)是(shì)α 極其特殊的(de)一(yī)年(nián)，由于新冠疫情的(de)影(yǐn§¥δφg)響，國(guó)內(nèi)整體(tǐ)經濟環境∑​受到(dào)沖擊，上(shàng)半年(nián)GDP同比下(xià)降↕↔§1.6%。尤其是(shì)近(jìn)期天氣轉冷(lěng)，在對(duì)疫情可(kě)能(≈ néng)出現(xiàn)返潮的(de)擔憂中。無論是¶<§(shì)國(guó)家(jiā)還(hái)是(shì)酒行✔♠'(xíng)業(yè)，都(dōu)需要(yào)借助一(yī)個(gè)機(j♥​∑ī)會(huì)對(duì)信心進行(xíng)提振。
    而即将到(dào)來(lái)的(de)2021年(β∞←↑nián)恰好(hǎo)是(shì)牛年(nián)，&ldφ∑quo;牛”字向來(lái)有(yǒu)著(zhe)正¥δ面積極的(de)意義。牛年(nián)新春禮酒正是(sh←&→↑ì)以提振大(dà)衆信心為(wèi)出發點，将對(duì)新的(de♦™ ♣)一(yī)年(nián)的(de)期許融入産品設計(j♣σì)當中。
    據了(le)解，産品将以&lβ∞dquo;中國(guó)禮酒，夠牛！”為(wè♠→×i)slogan，其中，對(duì)“夠牛”有 ∑(yǒu)三種注解，一(yī)是(shì)“夠牛”，這(zhè)是(s≥ ♦hì)其對(duì)産品本身(shēn)與未來(lái)發展的(de)絕對(duì)自(♥↓♠∏zì)信；二是(shì)“go牛”，希望大(dà)家(j←£↑≥iā)在新的(de)一(yī)年(nián)能(néng)夠&>走向紅(hóng)火(huǒ)與成功；二是(shì)&ldqu↑ ☆÷o;go new”，期許大(dà)家(jiā)能(néng)夠擺脫20•  20年(nián)的(de)負面情緒，擁有(yǒu)一(yī)個(gè)全新的(de)開 ↔±(kāi)始。
    值得(de)注意的(de♦∞)是(shì)，slogan的(de)前半段說(shuō)的(de)是(™♠shì)“中國(guó)禮酒”而非“∏♥★ 新春禮酒”，這(zhè)表明(míng)産≤↑品所代表的(de)品牌內(nèi)涵高(gāo)度已經從(cóng)慶賀重要(y♦'‍•ào)節日(rì)升級到(dào)為(wèi)中國(guó)加油的(de)層面α€φ，“同時(shí)，其中也(yě)蘊含著(zhe)希↕ ↑望泸州老(lǎo)窖越來(lái)越牛的(de)期盼。&rd<≈πβquo;有(yǒu)相(xiàng)關人(rén)士表示。
    這(zhè)還(hái)是(shì)↕"₽一(yī)隻“嚴格”的(de)&ldqu ←o;牛”
    以往的(de)新春禮酒都(dōu)是(shì)采用(≥★yòng)限量發售的(de)形式，本次也(yě)不(bù)例外(wài)，并且定制(zhì)酒公π♥♣≈司遵循“內(nèi)外(wài)關聯、層層防控、高(gāo)額處罰、堅決執行(¶±xíng)”的(de)整體(tǐ)思路(lù)，制(zhì)定了(le)極其嚴格的‍< §(de)價格管控、區(qū)域管理(lǐ)措施&md✔₹γ←ash;—
    第一(yī)，新增平台客戶的 ↔(de)獨立識别編碼系統，即在原有(yǒu)的(de)物(₹γwù)流編碼基礎上(shàng)，增加獨立識别編碼，與之前相(xiàng)比，對β ♠ (duì)于産品的(de)管控識别度更高(gāo)、效率更快(kuài)，查 ᧀ處也(yě)更精準。
    第二，收緊線上(shàng)電♥&♥(diàn)商銷售端口，僅限泸州老(lǎo)窖官方的(de)電(diàn𠧶)商體(tǐ)系，并将泸州老(lǎo)窖電(diàn)子(zǐ)商ασ務股份有(yǒu)限公司作(zuò)為(wèi)線上(shàng)銷售的(de)唯一(↔✔εαyī)窗(chuāng)口。對(duì)于違規進入線上(shàng∑ε)銷售的(de)平台和(hé)分(fēn)銷體(tǐ)系，将采取≠♣↓↕堅決且嚴厲的(de)處罰手段。
    第三，全國(guó)價格一(yī)盤♣≈​棋，所有(yǒu)涉及傳播的(de)價格，均進行(xíng)統一(yī)價盤。
    第四，引入市(shì)場(ch≠♠₩≤ǎng)管理(lǐ)部的(de)市(shì)場(chǎng)稽查，在全國(gu→≤α™ó)市(shì)場(chǎng)對(duì)産品的(de)跨區(qū)‍∞域、跨渠道(dào)、低(dī)價等違規銷售行(xíng)為(wèi)進行(x∞₩ βíng)及時(shí)取證和(hé)及時(shí)查處。
    第五，銷售業(yè)務體(tǐ)系的(de∞×∑")績效考核和(hé)平台客戶違規銷售進行(xíng)直接關聯。
    “價格管控和(hé)區(qū)域管理(lǐ)是÷¶(shì)幾乎所有(yǒu)産品都(dōu)在做(zuò)的(de)事(sh‍εì)情，但(dàn)是(shì)像這(zhè)次牛年(nián)新春禮酒制(zhì)定得(de&Ω↓)這(zhè)麽細緻、嚴格的(de)卻是(shì)少(shǎo)數(shσ ↔$ù)。衆所周知(zhī)，管控措施是(shì)為(wèi)了(le)穩定産品價格、維護©♣Ω×市(shì)場(chǎng)秩序，但(dàn)是(shì)牛年(nián©©)新春禮酒的(de)措施裡(lǐ)還(hái)藏著(zhe)更深層次的(de)含義。&rdq♦Ωuo;有(yǒu)行(xíng)業(yè)人(rén)士分(fēn)析道(dào)₩↔ ≤。
    其一(yī)，新春禮酒産品本身(sh♣♥₩£ēn)設計(jì)及限量發行(xíng)的(de)策略→&，使得(de)其具有(yǒu)溢價能(néng)力，從(cóng) €•↓豬年(nián)新春禮酒便可(kě)以看(kàn)出，而嚴格的(deβ"Ω)管控措施則是(shì)在以穩定的(de)市(shì)場(c>≈<&hǎng)秩序，助力其溢價能(néng)力的(de)₩¶&進一(yī)步提升；
    其二，定制(zhì)酒公司以新<™♥春禮酒與市(shì)面上(shàng)其他(tā)生(shēng)肖酒進行₹§(xíng)了(le)區(qū)隔，實現(xiàn)了(le)在消費(fè∞‍i)者認知(zhī)層面的(de)品牌占位，新春禮酒已經成長(cháng)為(wèi)×®<一(yī)個(gè)有(yǒu)生(shēng)命力、÷$'有(yǒu)成長(cháng)性的(de)高(gāo)價≠£¥>值IP，嚴格的(de)管控措施是(shì)在對(duì)這(zhè)個(φ‌gè)IP的(de)價值進行(xíng)保護與提升，為(wèi)後續的(de)可(✔§kě)持續發展打下(xià)堅實基礎。
    據了(le)解，牛年(nián)新春禮酒将→↕于10月(yuè)19日(rì)上(shàng)午10點在泸州老(lǎo)窖官方旗艦∏≈ ‌店(diàn)開(kāi)啓線上(shàng)預售，限量6666瓶，屆時(∞£™shí)産品也(yě)将亮(liàng)相(xiàng)。這(zhè)款寓φ£☆ 意非凡的(de)産品究竟長(cháng)什(shén)麽樣子(zǐ)？又(γ¥yòu)将取得(de)怎樣的(de)成績？記者将持續關注。

來(lái)源：中國(guó)白(bái)酒網