在二季度業(yè)績暴雷後，四川✔★±∏水(shuǐ)井坊股份有(yǒu)限公司（下(xià)稱&ldφπquo;水(shuǐ)井坊”，600779.SH）又(yòu)迎來(lá±γ i)多(duō)事(shì)之秋。
    9月(yuè)21日(rì)下(xià)午✔∞，水(shuǐ)井坊公告稱公司總經理(lǐ)危永标因個(gè)人(rén)原因辭職。此事(shì)ασε出人(rén)意料，但(dàn)又(yòu)在情理(lǐ)之中。≤ 
    在任職期間(jiān)曾被寄予厚望的(de)危永标←₽ ，遇到(dào)了(le)業(yè)績增速倒數(shù)第∑ 一(yī)的(de)尴尬。數(shù)據顯示，2020年(nián)上(≥§♣shàng)半年(nián)，在A股18家(jiā)上(shàng)市(shì)酒類®‍β企業(yè)中，水(shuǐ)井坊營收8.04億元，同比下(xià)降52.4®§∞1%，降幅排第一(yī)；淨利潤1.03億元，同比下(xià)降69.64%，降幅排第γ©"二，僅次于青青稞酒的(de)-256.2%。
    14個(gè)月(yuè)的(dα"​e)任期，使危永标成為(wèi)洋酒巨頭帝亞吉歐入主以來(lái)任職最短" (duǎn)的(de)主帥。而十年(nián)來(lái)五度換帥，說(shuō§¶)“鐵(tiě)打的(de)水(shuǐ)井坊，流水(shuǐ)的(de)主帥&&Ω÷rdquo;，一(yī)點都(dōu)不(bù)為(↓♥wèi)過。
    除主帥如(rú)走馬燈一(yī)樣輪換外(wài)，水(shuǐ)井÷ "↕坊的(de)高(gāo)端化(huà)路(lù)徑也(yě)面臨瓶頸。自(zì)2000年(©≤'nián)以來(lái)，水(shuǐ)井坊一(yī)直将自(zφ'α ì)身(shēn)發展路(lù)線定位為(wèi)高(gāo)端化(huà'™)。但(dàn)靠砸廣告、提價帶來(lái)的(de)高(gāo)端效應并不(♠‌bù)明(míng)顯，直到(dào)2020年(niá≥​"λn)上(shàng)半年(nián)，水(shuǐ)井坊的(de)高(gāo§δ)端産品典藏和(hé)菁萃依然無法放(fàng)量。在次高(gā​<₹£o)端領域，由于體(tǐ)量較小(xiǎo)，水(shuǐ)↑©∑≥井坊競争力仍然有(yǒu)限。
    從(cóng)外(wài)部環境看(kàn)，在一(yī)線σε←✘酒企的(de)強勢擠壓下(xià)，留給水(shuǐ)井坊們的≤≤★(de)空(kōng)間(jiān)并不(bù)多(duō)。對(duì)此，中國(guó)食品産‌§<β業(yè)分(fēn)析師(shī)朱丹蓬認為(wèi)，水(shuǐ)井坊未ε©來(lái)可(kě)能(néng)一(yī)直在二三線徘徊。
    9月(yuè)22日(rì)，中紀委網站(zhàn)刊出文(wén÷↔β★)章(zhāng)，對(duì)高(gāo)端白(bái)酒漲價行(xíng)為(Ωβ∞wèi)進行(xíng)了(le)點名。文(wén)章(zhāng)指出，茅≠ <★台五糧液的(de)漲價可(kě)能(néng)助推公款吃(chī)£γ‍£喝(hē)、違規收送禮物(wù)等不(bù)正之風(f"'✘ēng)回潮。盡管未直接點名水(shuǐ)井坊，但(dàn)白(bái)酒股的(de)集體(t≤δ'ǐ)下(xià)挫，也(yě)讓對(duì)雙節寄予厚望的(de)水(shuǐ)井坊打了(le)✔‌☆•個(gè)哆嗦，後續影(yǐng)響還(hái)未可(kě)知(zφ↓•₽hī)。
    最短(duǎn)任期主帥
    9月(yuè)21日(rì)下(xià)午，水(shuα↔γ✔ǐ)井坊發布九屆董事(shì)會(huì)2020年(nián)第六次會(huì)議(→←yì)決議(yì)公告，宣布公司董事(shì)、總經理(lǐ)、戰略執↓φ行(xíng)委員(yuán)會(huì)委員(yuán)危永标因個(gè)人(rén¥ λ×)原因辭去(qù)上(shàng)述職務，為(wèi)保證公司經營工(gōng)作(zuò₹β♥)的(de)正常進行(xíng)，在公司聘任新的(de)總←✘↑經理(lǐ)之前，同意由公司董事(shì)、副董事(shì)♥≥₽長(cháng)朱鎮豪自(zì)2020年(nián)9φλ月(yuè)22日(rì)起代為(wèi)行(xíng)使總經理(lǐ)職責；公司董事(shì✔ ​)會(huì)将按相(xiàng)關規定盡快(kuài)完成總經理(lǐ)的(de)聘任工(g≥≠<ōng)作(zuò)。
    值得(de)注意的(de)是(shì)↑♦β>，從(cóng)2019年(nián)7月(yuè)上(shàng)任↕∏‍™到(dào)2020年(nián)9月(yuè)辭職，危永标₽ε‌®僅在水(shuǐ)井坊任職一(yī)年(nián)兩個(gè)月(yuè≥≤₽)，是(shì)帝亞吉歐入主以來(lái)任期最短(duǎn)的(de)管理(lǐ)者。
    對(duì)于危永标的(de£®σ$)離(lí)職，水(shuǐ)井坊稱，危永标因個(gè)人(rén)原因，決定回∑π到(dào)香港留更多(duō)時(shí)間(jiān)陪伴家(&♥jiā)人(rén)；危永标任職期間(jiān)，為(wèi)水(shuǐ)井坊的(de)α §持續發展做(zuò)出了(le)突出貢獻。
    水(shuǐ)井坊同時(shí)宣稱，水(shuǐ)↕​井坊核心團隊目前依然穩定，公司也(yě)有(yǒu)先進的(de)管理(lǐ)機(jī)制(£₽zhì)和(hé)人(rén)才儲備機(jī)制(zh∞λ∑ì)，以保證持續、穩定、高(gāo)效地(dì)運轉。同時(shí)，并且會(huì)λ↔‌¶堅持既定的(de)發展策略，繼續深耕白(bái)酒市(shì)場(c•∑₹↓hǎng)。
    資料顯示，危永标來(lái)自(zì)中國(guó)香港，曾$<任職于世界三大(dà)烈酒和(hé)葡萄酒集團之一(yī)的(de)保樂(yuè)力加（中國(g£ uó)）有(yǒu)限公司，更早之前，還(hái)曾在寶潔任職。
    2019年(nián)6月(yuè)7日(rì)，危永标進入水(©​shuǐ)井坊任董事(shì)。同年(nián)7月(yuè)1日(rì)，危永标正 "¶​式接棒現(xiàn)任董事(shì)長(cháng)範祥福成為(wèi)水(s‍'<huǐ)井坊總經理(lǐ)。
    彼時(shí)，範祥福稱危永标為(wèi)λ “最合适的(de)人(rén)選”，而如(rú)$←↑£今僅僅過去(qù)14個(gè)月(yuè)，一(yī<≠)切都(dōu)已不(bù)同。
    回顧過往，2011年(nián)洋酒巨頭帝±<≥亞吉歐成為(wèi)水(shuǐ)井坊控股股東(dōng)後，從(cóng)最÷₽初的(de)2位“洋帥”到(dào)臨危受命将水(shuǐ)井坊₩™從(cóng)2013年(nián)、2014年(niá≠ ‍n)連續兩年(nián)虧損的(de)泥潭中拉出來(lái)的(d ∏♦e)本土(tǔ)掌門(mén)人(rén)範祥福，再到(dào)啓用(yòng)香港職業(y☆≈è)經理(lǐ)人(rén)危永标，水(shuǐ)井坊管理(lǐ)者的(de)人★®(rén)選一(yī)直在不(bù)停輪換。
    而伴随著(zhe)管理(lǐ)者變化(huà)的(de)™‌是(shì)業(yè)績的(de)起伏波動。數(shù)據顯示，在範祥福掌管的(de)201≈§6-2018年(nián)裡(lǐ)，水(shuǐ)井坊營業(yè)£×$收入從(cóng)2015年(nián)的(de)8.55億元增≠'長(cháng)至2018年(nián)28.19億元，是(shì)近(jìn)年(nián)σα♥♦來(lái)水(shuǐ)井坊業(yè)績增長(cháng)較快(kuài)的(de)時(∑φ←shí)期。2019年(nián)，水(shuǐ)井坊™≈↔營收為(wèi)35.39億元，營收增速為(wèi)25©♥​↑.53%，相(xiàng)比2018的(de)37.62%已•§↑ 經有(yǒu)所下(xià)跌。
    對(duì)于外(wài)界猜測的(de)危永标因γ&∞×業(yè)績下(xià)跌而離(lí)任，水(shuǐ)€α井坊則稱，2020年(nián)春節前，公司市(sh♠​ì)場(chǎng)銷售延續了(le)2019年(nián)"♣≠Ω以來(lái)的(de)良好(hǎo)發展勢頭，但(dàn)新冠疫情使得(de)社交場(≥©chǎng)景處于暫停狀态，聚會(huì)活動受限，消費(fèi)需求急劇( →>≤jù)收縮，受該因素影(yǐng)響，水(shuǐ)井坊業(yè)績受到(dào)一(yī→π&)定影(yǐng)響。
    值得(de)注意的(de)是(shì)，水(shuǐ)井坊之前的✔↕(de)四任總經理(lǐ)和(hé)剛剛任命的(de)代行(xíng)ε>'總經理(lǐ)之位的(de)副董事(shì)長(cháng)，此前都(dōu)沒有(£♥yǒu)白(bái)酒行(xíng)業(yè)從(cóng)業(yè)經曆。
    公告顯示，朱鎮豪曆任巴拿(n¶¥á)馬商帝亞吉歐有(yǒu)限公司台灣分(fēn)公司總經理(lǐ)、帝亞吉歐洋酒貿易（₩↑≈上(shàng)海(hǎi)）有(yǒu)限公司中國(guó)大(dà)陸地(dì)區÷ (qū)總經理(lǐ)、帝亞吉歐洋酒貿易（上(shàng)海(hǎi)）有(yǒu)限公司↔↕§​大(dà)中華區(qū)董事(shì)總經理(lǐ)。現(xiàn♥©)任四川水(shuǐ)井坊股份有(yǒu)限公司第九屆董事(shì)會(huì)董事(s₩×≈hì)、副董事(shì)長(cháng)。
    高(gāo)端化(huà)之殇
    目前，A股18家(jiā)酒企2020半年(n↓§₩→ián)報(bào)已全部披露。數(shù)據顯示，貴州茅台>↔、五糧液、洋河(hé)股份、泸州老(lǎo)窖、山(shān)西(xī)汾酒∏™這(zhè)5家(jiā)一(yī)線巨頭，瓜分(fēn)了(le)上(s§♥§₩hàng)市(shì)酒企總營收的(de)80%，淨利的(de)92.4%，可(kě)謂是(shì®↕)強者恒強。
    一(yī)線龍頭酒企都(dōu₹✘)将高(gāo)端化(huà)産品作(zuò)為(wèi)主推，其中★→↓ 飛(fēi)天茅台的(de)市(shì)場(chǎng)份額占比最©₩​≠高(gāo)達42%；其次是(shì)五糧液市(shì)場(chǎng)∏ε份額占比達31%。由此可(kě)見(jiàn)，留給二三線酒企的(de)機(jī)會(h♣‌≤uì)并不(bù)多(duō)。
    在行(xíng)業(yè)大(dà)背景下(x→Ω$ià)，為(wèi)提高(gāo)毛利率，打造高(gāo)端化(huà)形象，作(zuò​​≤σ)為(wèi)二三線品牌的(de)水(shuǐ)井坊，也(yě)向一ε←→(yī)線酒企看(kàn)齊，一(yī)直在布局高(gāo)端化(huà)。
    在危永标上(shàng)任的(de)一(yī)年(nián)多(d®"uō)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，也(yě)推出了(le)新産品，并☆∞"≥且開(kāi)始持續聚焦高(gāo)端市(shì)場(chǎng)。數(shù)據顯示，201γ¶9年(nián)，水(shuǐ)井坊高(gāo)檔産品™₽∑（水(shuǐ)井坊品牌系列）營收為(wèi)34億元，占到(dào)酒業(yè)收入的(de)9☆≥Ωσ7%以上(shàng)，增速約為(wèi)25%。
    然而，突如(rú)其來(lái)的(de)疫情打斷了(le)"×σ水(shuǐ)井坊的(de)高(gāo)端化(huà)腳步。≠"東(dōng)方證券研報(bào)稱，受疫情影(yǐng ★÷)響，水(shuǐ)井坊上(shàng)半年(nián)高(gāo)檔酒銷量及收入出​ 現(xiàn)較大(dà)幅度下(xià)滑，若下(x≤¥ià)半年(nián)産品銷售情況仍低(dī)于預期，将對(duì)全年(nián)利≥£>→潤産生(shēng)負面影(yǐng)響。
    危永标也(yě)曾在股東(dōng)大(dà)會(huì)上(shàn  ±g)表示，2020年(nián)下(xià)半年(nián≠←)的(de)主要(yào)目标依舊(jiù)是(shì)去(qù)庫存。這(zhè)意☆​©♥味著(zhe)要(yào)實現(xiàn)2020年(nián)全年(nián)業(yè)績目标難≈©‍≤度頗大(dà)。
    對(duì)于水(shuǐ)井坊的(d↓→₩☆e)高(gāo)端化(huà)路(lù)線，中國(gu×™≥£ó)食品産業(yè)分(fēn)析師(shī)朱丹蓬稱，¶♣≠水(shuǐ)井坊整體(tǐ)的(de)體(tǐ)量偏小(xiǎoπ↓≥)，利潤不(bù)高(gāo)，盲目布局高(gāo)端産品，對(d​​uì)其利潤蠶食非常厲害。危永标上(shàng)任14個(gè)月(yuè)就(jiù)←Ω黯然離(lí)場(chǎng)，跟其戰略、策略、産品、渠道(dào)、客戶、團隊及體(tǐ)系建←‌¥設不(bù)當都(dōu)有(yǒu)關系。所以從(cóng)各方面看(σγ¥kàn)，水(shuǐ)井坊目前最要(yào)緊的(de)是(shì)​→₹✘得(de)有(yǒu)一(yī)個(gè)精準的(de)定位，就(jiù)是(shì)聚焦次高(gπ♥<āo)端。
    對(duì)此，水(shuǐ)井坊稱，公司的(de)戰略發展主線&ε≠₽不(bù)會(huì)改變：水(shuǐ)井坊将繼續推進高(gāo)¶"端化(huà)布局，包括持續聚焦于次高(gāo)端及高(gāo)端• ε闆塊。“公司是(shì)少(shǎo)數(shù)同時(shí)在次高(gāoβ₩)端發力，并且有(yǒu)機(jī)會(huì)去(qù)高(gāo)端競争的(d®₩♣e)全國(guó)知(zhī)名白(bái)酒品牌。我們從(cóΩ£​ ng)2000年(nián)開(kāi)始就(jiù)在高(gφ•≈āo)端闆塊打造出了(le)我們的(de)影(yǐng)響力。我們擁有(yǒu)雙遺産，一(y∏♣ī)座位于水(shuǐ)井坊博物(wù)館所在地(dì)的∏•¥(de)600年(nián)釀酒遺址，以及非物(wù)質文(wén)化× ™(huà)遺産的(de)白(bái)酒傳統釀造技(jì)藝。©∏£”
    水(shuǐ)井坊同時(shí)稱，做(zuò)高(gāo"≠)端闆塊是(shì)需要(yào)有(yǒu)耐性的(de)，并非一(yī)朝一(yī)♦✔♠夕之功。我們需要(yào)繼續堅定不(bù)移地(dì)投資在品牌內(nèi)涵建設方面。希δ♦α望有(yǒu)朝一(yī)日(rì)可(kě)以跟其它競品在品牌內(nèi)涵方面處在同一(y≤δ ī)個(gè)平台競争。
    對(duì)于水(shu>∑→ ǐ)井坊能(néng)否步入高(gāo)端化(huà)陣營，朱丹蓬稱，打造高(gā'λo)端化(huà)需要(yào)一(yī)個(gè)完整≠&的(de)體(tǐ)系，和(hé)相(xiàng)應的(de)中長(cháng)期的(d ©¶e)戰略。目前水(shuǐ)井坊的(de)體(tǐ)量約在20億元左右，就(jα ≈iù)算(suàn)把全部營收拿(ná)出來(lái)連續5年(nián)持續投入，花×≈ ↓(huā)費(fèi)100億也(yě)很(hěn)難把高(gāo)端化(huà)打造出來(lံ¶i)，何況現(xiàn)在的(de)投入沒有(yǒu)那(nà)麽多(duō)。
    提價趕上(shàng)被點名
    雙節臨近(jìn)，正是(shì)白(bái)∞★δπ酒的(de)銷售旺季，然而，9月(yuè)22日(rì)，←​♦☆中紀委網站(zhàn)突然發文(wén)《警惕高(gāo)端白(bá₽∏i)酒漲價引發不(bù)正之風(fēng)回潮》，給火(huǒ)熱(rè)的(de‌↕≥σ)白(bái)酒市(shì)場(chǎng)澆了(le)一(yī)盆冷(lěng)水¶&±✔(shuǐ)。
    該文(wén)章(zhāng)将矛頭對(duì)準了(leφ♣)高(gāo)價酒茅台五糧液。文(wén)章(zhāng)稱，臨 →↔α近(jìn)中秋、國(guó)慶雙節，以茅台、五糧液等為(wèi)代表的(de)國(guó)內ε§(nèi)高(gāo)端白(bái)酒漲價、提價的(de)消息不(bù)斷，多(d∑✘¥uō)款白(bái)酒産品的(de)價格沖上(shàng)曆史高(gāo)點↔±✔®。以53度飛(fēi)天茅台酒為(wèi)例，其單瓶官方零售價是(shì)1499元，而•δγ現(xiàn)實中的(de)價格已經翻倍。
    文(wén)章(zhāng)還(hái)♣✔寫道(dào)，“輿論擔憂，高(gāo)端白(bái)酒價格持續走高(gāo)，會(♥'huì)超越正常人(rén)情往來(lái)和(hé)宴請(qǐng)需求，助♥♦推公款吃(chī)喝(hē)、違規收送節禮等不(bù←ε↕)正之風(fēng)回潮”。
    該文(wén)章(zhāng)一(yī®'£)經擴散，本月(yuè)一(yī)直處于下(xià)✘♣跌走勢中的(de)白(bái)酒股9月(yuè)23日(rì)再次殺跌，白(bái)酒指數('>✔shù)下(xià)跌0.88%，貴州茅台下(xià)跌0.94%、五糧液下(xià)跌1.61≥ππ​%、水(shuǐ)井坊下(xià)跌1.91%、老(lǎo)白(bái)幹酒下(xià←σ)跌1.82%。
    事(shì)實上(shàng)，近(j↕₽≠≈ìn)一(yī)個(gè)多(duō)月(yuè)以來(lái)，包括五糧液、洋河(hé)股份、郎™±™↓酒、泸州老(lǎo)窖等在內(nèi)的(de)多(duō)家(♠σ> jiā)酒企都(dōu)宣布對(duì)旗下(xià)産≠§®品進行(xíng)提價，涵蓋高(gāo)、次高(gāoφπ)端、中檔酒等。
    作(zuò)為(wèi)價格跟随者，水(sh&&‍uǐ)井坊也(yě)在這(zhè)群漲價大(dà)軍中。9月(y £uè)2日(rì)，水(shuǐ)井坊下(xià)發了(le)旗下(xià¥≥®)核心戰略産品的(de)漲價通(tōng)知(zhī)：臻釀八号(中/低(dī)度)産品即日(rπ‌ ì)起建議(yì)零售價每瓶上(shàng)漲20元。
    臻釀八号為(wèi)水(shuǐ)井坊中端産品，對(duì)标天↔™≠之藍(lán)，市(shì)場(chǎng)價在320元。9月(•↔yuè)24日(rì)，《正經社》分(fēn)析師(shī)也(yě)查看(kàn↑α<)了(le)京東(dōng)商城(chéng)的(de)臻釀八号（52度）産品₽™£♦，标價為(wèi)349元。
    由于疫情導緻的(de)銷量下(xià)滑，讓水(shuǐ∞βε)井坊對(duì)下(xià)半年(nián)的(d ↔​e)雙節寄予厚望。水(shuǐ)井坊稱，針對(duì)中秋國(guó)慶銷售旺季，将圍繞★©♥旗下(xià)高(gāo)端産品井台系列産品打造井禮話(huà)題，并進行(xíng≥<♥Ω)購(gòu)酒赢“金(jīn)”喜等活動，意在搶占更§φ↓≈多(duō)市(shì)場(chǎng)份額。
    而中紀委對(duì)白(bái↕♠)酒的(de)“點名”是(shì)否會(•&huì)對(duì)白(bái)酒銷售構成影(yǐng)β ♣響？有(yǒu)市(shì)場(chǎng)人(rén)士認為(wèi)，對(duì)于酒企運營層£∑面的(de)影(yǐng)響并不(bù)大(dà)。東♠∑™≥(dōng)方證券研報(bào)則分(fēn)析稱，水(shuǐ)井坊之前的(d<<®e)銷售情況，部分(fēn)源自(zì)于高(gāo)端酒提價帶來(lái)的(de✔®≥)性價比提升；如(rú)果高(gāo)端酒提價行(xíng)情結束，就(jiù)可(kě)↓∏能(néng)面臨價格天花(huā)闆及性價比下(xià)行(xíng)風(fēng)險，★★♣對(duì)銷售造成不(bù)利影(yǐng)響。

來(lái)源：中國(guó)白(bái)酒網